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小红书携手上汽大众途昂X,共赴X种向往的生活
来源: | 作者:shirui | 发布时间: 2023-11-01 | 1040 次浏览 | 分享到:

2023年,旅行热潮如火如荼,越来越多的年轻人在旅行中寻求身心放松和自我愉悦。与传统的“跟团游”相比,自驾游因其灵活的路线规划和行动自由而受到越来越多人的青睐,成为小红书热门生活趋势之一,在站内,相关话题已经累计获得了18亿次浏览量。

在诸多目的地中,新疆凭借独特的地理环境、人文历史和旅游资源,成为了自驾游圣地。在这片广袤无垠的土地上,壮丽的自然风光与厚重的人文历史相得益彰,共同构成了年轻人向往的生活模样。

然而,新疆自驾游在让人充满期待的同时,也给人们带来了对路线出错的担忧。小红书注意到这一问题,携手美国国家地理和汽车品牌上汽大众,共同发起了名为「全新途昂X-昂然见新疆」的活动,通过一系列优质活动内容和定制玩法,传递途昂X“无论走哪条路,都能遇见不同惊喜”的主张,与用户实现情感共振,强化品牌心智,成功在自驾旅行领域掀起热潮。

国家地理背书

官方联合发布「昂然见新疆」旅行大片

活动初期,小红书官方账号@娱乐制造机 发布了9张预热海报,以新疆壮丽的自然风光和极具民族风情的人文景象为切入点,将途昂X自然融入其中,充分调动起活动期待感。

趁着暑假风景正盛,小红书和上汽大众联名发布了一支名为「全新途昂X-昂然见新疆」的新疆自驾旅行短片,在国家地理的背书下,这支大制作宣传片在站内迅速点燃讨论度,达成高互动爆文,完成了品牌活动声量的强势破圈。

短片围绕3条精选新疆自驾路线展开,从情绪、美学、人文三个方面引导用户跟随上汽大众途昂X的车轮,远离城市的喧嚣,驶向壮美新疆。短片中,我们不仅能看到天地间最纯粹的颜色,天圆地方的线条美感,更能深入感受新疆民族文化历史,体会祖国边疆的多重美好。一次次边界突破中,人生的疆域也在无形中被拓宽。

影片中绝美的自驾路线与其传递的开阔人生态度,吸引了许多小红薯自发前来互动,@娱乐制造机 联合上汽大众途昂X趁热在站内上线了H5线上阵地聚合内容玩法,低门槛的积分挑战任务与一目了然的奖品福利提升了用户的参与热情,不仅在站内形成一定的活动规模,也源源不断地吸引着站外用户前来参与活动。活动期间,H5总曝光量高达142万,H5互动人次达到21万,成功实现为品牌官方引流的目的。

12图详尽路书+KOL自用式安利

联手勾勒自驾旅游美好生活图景

活动爆发阶段,@娱乐制造机 发布了12图详尽路书,详细介绍了短片中三条实用、有趣、精美的星级自驾路线,不仅成功塑造了自驾旅行的向往感,还为用户们提供了可复制的自驾攻略,进一步激发了用户对于新疆自驾旅行的热情和兴趣。

随后,旅行博主@幻想家姜时一、@王生鲜、@英子同学 分别体验了多巴胺路线、几何美学路线与新疆人文路线。在他们的视频中,途昂X作为一款豪华旗舰SUV,其大气的外形和与广袤新疆相得益彰,其宽绰的内部空间、强劲的动力表现和卓越的越野性能深入人心,成为无数人自驾游的理想选择。

在KOL的带动下,许多小红薯自发参与活动,纷纷晒出各自的新疆梦幻之旅。丰富多彩的笔记内容中,途昂X不仅是新疆自驾星级推荐用车,更代表着一种冲破边界的人生态度。

活动收尾阶段,官方连续发布了三篇路书短片笔记,以导游的口吻,用富有代入感的第一人称视角镜头语言,按照行进顺序更有条理地展示了昂然见新疆自驾路线的魅力与途昂汽车的硬核实力,为品牌提供了持续的曝光机会。

为保证此次活动的高量曝光,小红书平台王牌资源全面溢出,助力途昂X强势触达目标人群,实现品牌活动的海量曝光。开屏内容的持续投放,长期抢夺用户视线,强化了品牌印象;借助小红书信息流助推,品牌核心内容和达人笔记迅速累计曝光;而活动专区、品牌定制贴纸等工具的加持,更是助力品牌最大化触达目标人群,进一步带动活动传播声量。

截止活动收官,「全新途昂X-昂然见新疆」活动传播期间收获了超 3.69亿总曝光,话题页浏览量超过 2888 万,达到品牌高效种草,真正实现了破亿级别的品牌营销出圈。

专注美好生活

探索未知疆域

此次「全新途昂X-昂然见新疆」活动,不仅是一场全新的旅行体验,更是平台与品牌和用户的深度互动。

一方面,话题页整合了大量关于新疆自驾游的优质笔记内容,充分利用平台的社区优势,帮助广大小红薯更好地规划自己的自驾之旅,这些沉淀下来的笔记在活动结束后也长期占据着内容阵地,持续吸引用户关注,为品牌带来源源不断的流量。

另一方面,此次活动以新疆为载体,以自驾游为纽带,将品牌理念与用户需求完美结合,实现精准营销。通过这种方式,途昂越野车向更多的年轻人传递了积极向上、探索未知的品牌理念,成功地提升了品牌知名度和影响力。

一直以来,小红书坚持以用户为中心,积极深耕内容领域,密切关注旅行趋势,通过打造原生态的社区土壤,为用户呈现真实消费场景。在此背景下,小红书充分发挥自身优质内容潜力,有效赋能品牌进行内容裂变,最终实现品牌心智的占领。在内容营销上,小红书不只追求活动爆发瞬间的高光,更致力于建立起人与人、人与品牌、人与美好生活之间的联结,让更多人勇于探索,冲破边界,发现并感受世界的美好。

生活与旅行一样,无论走哪条路,都会遇见不一样的惊喜。行,见天地之大;行稳,见人生之广,与上汽大众途昂X一起,探索旅途中未知的疆域,开拓人生X种可能。